O principal grupo de comunicação do Brasil, a Globo, recentemente declarou guerra ao Facebook. A empresa decidiu que todas as fanpages de seus portais não teriam mais links para seu conteúdo. Depois de semanas, o CEO da Globo.com finalmente explicou o motivo: a rede social é irrelevante para a audiência do grupo.

Segundo Juarez Queiroz, o Facebook representa cerca entre 1% e 2% da audiência dos sites, o que facilitou a decisão. Segundo ele, a grande razão é o filtro aplicado pelo Facebook às postagens, já que apenas um percentual pequeno das pessoas que “curtem” as páginas recebem o conteúdo em seu feed de notícias.

“O comportamento das pessoas é de uma superutilização do news feed. Elas não vão às fanpages, consomem o que foi publicado nelas à medida que aquilo vai saindo em seu feed. E não necessariamente tudo que foi publicado na fanpage sai ali”, afirmou ao Meio e Mensagem.